Cerveza Quilmes... Igualismo

La cerveza Quilmes, conocida por casi todo el mundo por sus excelentes publicidades ha dado mucho de que hablar desde finales del 2011 hasta el presente día.

Quilmes desarrollo una publicidad, donde se muestra el machismo y el feminismo, de forma opuesta, llevando a una guerra en la cual se parece que se desatará una lucha interminable. Al encontrarse, hombres y mujeres, se muestran pasivos, comprensivos y románticos.

Ésta publicidad se ha reproducido miles de veces en Youtube, ha tenido increíbles menciones y RT en Twitter y ha sido la publicidad de la cual más se ha publicado y compartido en Facebook al comenzar el año.

En Argentina ha tenido varias repercusiones y críticas de grupos anti machistas y feministas, los cuales han tenido el interés de prohibir su reproducción en los medios masivos de comunicación del país, por recurrir a técnicas retrogradas y pasadas.

En todo caso, desde mi punto de vista, ha sido una campaña que con una producción bien realizada, creando el conocido "boca a boca" y publicidad viral en todas las redes sociales, logrando más posicionamiento del que ya posee la conocida cerveza argentina.


Angelo Andree.

Pd. Les dejo un link de un diario de Mendoza, Argentina y la respectiva publicidad.

http://www.mdzol.com/mdz/nota/353390-quilmes-y-el-igualismo-polemica-por-la-nueva-publicidad-de-cerveza/

http://www.youtube.com/watch?v=W62dc9Q-ZYg

¿Cómo crear una campaña BTL?

BTL: Below The Line, es conocida como la promoción que utiliza medios o canales no comunes, siendo éstos diferentes a los medios masivos de comunicación.

El BTL permite llegar de manera directa y creativa al público objetivo, logrando que el producto, la marca o el mensaje se quede en la mente del consumidor. Con esto conseguiremos el conocido  "Boca a Boca" o "Boca Oido", difundiendo el mensaje a más personas sin tener que recurrir a gastos extras.

• Componentes del BTL.- Es una base, una guía de donde podríamos colocar o insertar la publicidad no convencional, mostrando los medios y a qué público podemos llegar. Dispone de 4 componentes:

1. Proximidad
2. Exclusividad
3. Invisibilidad
4. Imprevisibilidad

• Técnicas de publicidad alternativa: Se proponen las alternativas, conjuntamente con los componentes, para llegar a la mente del consumidor, posicionando la marca o el producto de manera sorprendente.

1. Intrusión o utilización de lugares como portadores del mensaje
2. Transformación o alteración física de algo real
3. Instalación
4. Ilusión
5. Infiltración
6. Sensación
7. Interacción
8. Trucos.

En el siguiente link podrán encontrar una pequeña presentacion en PPT, donde constan los componentes y técnicas, esxplicando cada una de ellas.

Componentes y técnicas de BTL. Presentación Power Point en SlideShare

Bibliografía: 

LA PUBLICIDAD A MUERTO -LARGA VIDA A LA PUBLICIDAD

AUTOR: HIMPE, TOM

EDITORIAL: BLUME

AÑO: 2007

LUGAR DE EDICIÓN: Barcelona

Modelos AP Eventos Ecuador

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Saludos,

Angelo Puente